北歐魅力，黃世嘉，天下【天下財經121】2006, ISBN 978-986-6948-38-1
這是一本消費型的書籍。 購買消費型的書，和消費性的閱讀，都不是我的習慣。 但是既然師涵買了它，而且讀完之後隨意擺在茶几上， 我也就隨意拿來看看吧，畢竟最近哈北歐的話題也有逐漸增溫的趨勢。
這本書算是滿足了消費型書籍的價值：很容易讀完。 我大約坐下來兩次，總共花兩小時讀完全書吧（包括照片底下的說明文字）。 對於那些真正讀書快的朋友，可能花 45 分鐘站在書店裡就足夠翻完了。 我不知道該不該說「失望」，畢竟它本來就不是想要寫給我看的書。 作者，黃先生，想像是個聰慧敏捷有點個性想法，而且算是春風得意的年輕人吧， 三十出頭，見過世面，基本上人生順遂，但得來絕非僥倖。 他想要在這本書裡注入社會批評的理性元素， 但是可能又要追求輕薄短小，整本書實在寫不出深度來， 那些想要表現的批判思考，全都變得膚淺到令人惋惜。 就他提供的旅行照片來看，其實他的真正探索經驗，可能只比宅男好一點點而已， 稱不上豐富。
有點可憐地，失根的台灣學者（和一些有思考傾向的台灣人）， 看到韓國好就提倡向韓國學習，看到瑞典好就提倡向瑞典學習， 看到紐西蘭好就提倡向紐西蘭學習，看到荷蘭好就提倡向荷蘭學習。 這些報導篇幅，就像商業週刊的人物「特寫」一樣，都可以歸納出寫作公式了。 如果我們真的有創意，我們需要的是向北歐學習創意嗎？ 我們需要的是向南韓學習創意嗎？ 一旦我們跟隨，我們就用了別人的尺來丈量自己。 那把尺是別人為他們自己打造的，而且已經打造了十年， 我們去學甚麼？我們只能跟在後面搖旗吶喊長他人威風而已。 一百年來，我們天天想著迎頭趕上，大陸上說超英趕美， 但是我們的落後，有一半原因是因為用了別人的尺來丈量自己。 我當然不是大中華的阿Ｑ，西方的確大有值得學習之處， 但是在全然拋棄了自己本來就有的傳統、社會性格、價值觀、審美觀之後， 我們從飲食到審美都得用別人的尺來丈量自己， 這樣的社會，還能奢談甚麼創新？
這本書的作者提倡大家學習北歐，哈北歐的設計，推銷北歐風格， 有一個潛在的理由：他進口北歐商品，他要賣掉那些商品。 這種牽涉文化探討的書籍，即使不由專家來寫，也最好由一個沒有利益關係的人來寫。
問題的根本在文化啊。 就拿 1911 年為例，中國大陸正在所謂的推翻滿清， 那一年的中國人生活水平，我們都有概念。 當時的台灣在日治下歷經 13 年，情況稍好， 但是生活水準的指標事件，只不過是台北水源路那邊的自來水廠建好了， 總督府和附近的延平南路一帶，開始有自來水龍頭了。 那時候的歐美是怎樣的生活景況？ 只要看兩件事就能提供基本的概念：美國紐約的帝國大廈蓋好了， 號稱不會沉沒的鐵達尼號沈沒了。 所以，我們的文明和一部分伴隨而生的文化，是如此的落後於歐美啊。 在這條跑道上，我們註定了落後，只有阿Ｑ才會真的以為我們有朝一日可以趕得上。 我們需要趕上的，應當包括衛生條件、醫療品質、數理科技、民主理性 這一類物質科學和思想態度的基礎。 但是在國際競爭上，我們必須另闢跑道，跟誰學都是膚淺的想法。 我們要學南韓的、要學北歐的，就是學他們的另闢跑道，打造一把丈量自己的尺； 在那把尺上，我們就是冠軍。
很多人嘲笑檳榔西施。 或許台灣的學者從來不曾真正是個台灣人， 我們是喝洋墨水長大的，我們不但用別人的尺來丈量自己， 也用那把別人的尺來丈量自己的同胞。 我很高興地發現，西雅圖的街頭，也出現了穿著比基尼賣咖啡的辣妹。 有一種『我們贏了』的「爽」感。
【附記】5/8, 80/20, 六個標準差，執行力... 各種理論以令人應接不暇的速率接踵而來。 現代社會真的變化那麼快，必須如此頻繁地變更理論嗎？ 現代學者真的有那麼豐富的創造力，可以層出不窮地產生新理論嗎？ 我的一貫理念仍然是：非也。 這一切只是傳播商業的發展，書籍的輸入、編輯、排版、印刷、流通和行銷， 越來越容易而且成本低廉，只是因為這樣，所以不斷創造「你需要新理論」的假象， 傳播業者聯手製造了這個年輕人都徬徨，中年人都盼望，戀情中的人都迷惘， 戀情後的人都沮喪，生活面對挑戰的人都憂鬱的一個社會。 這些理論我們如果不是早就知道了，也會是讀得夠多了。 我們需要的是真正的去實行、去體察實行的感受、去反省實行的後果。 我們需要，靜一靜；別再閱讀這些其實並不會讓你真正安頓下來的書了。 套一句「夏先生」的嘶吼：『讓我一個人靜一靜，好嗎？』
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